本站专注互联网金融及信息服务,不代表任何投资建议

中报背后的阿里影业:互联网影视如何沉淀平台方法论

来自: 韭菜财经发布时间: 2019-11-30 09:54:41 浏览量:115

11月27日晚,阿里影业正式发布了2019年中期(4月1日-9月30日)业绩报告。

Q3营收和亏损双升,网易有道大考还未结束

   11月27日晚,阿里影业正式发布了2019年中期(4月1日-9月30日)业绩报告。财报显示,报告期内阿里影业总营收为15.01亿元,其中,互联网宣发营收11.80亿元,内容制作营收2.05亿元,综合开发营收1.16亿元;净亏损为3.9亿元,同比扩大;经营亏损3.36亿元,同比收窄21%;经调整息税摊销前亏损(经调整EBITA)为2.76亿元,同比收窄44%。从各项业务营收贡献来看,互联网宣发上期占比76.5%,本期占比78.6%,可见阿里影业正在不断巩固互联网宣发这一核心业务的营收能力。围绕这一核心业务,本报告期内阿里影业在数据互通、生态联动、业务创新等维度发力明显。因此,在财报业绩的背后,还应当看到阿里影业不断沉淀的宣发打法、密集的创新整合,这些构成了这家平台型企业的成长基础。亏损扩大的真相亏损方面,净亏损扩大,似乎和经营亏损、经调整息税摊销前亏损收窄存在“矛盾”。事实上,这种“矛盾”有据可依。亏损是判断一个企业经营发展情况的核心数据之一。但在各地不同会计披露准则的影响下,有些关键指标数据,有时候并不能完全反应企业最真实的经营情况。以目前在美股上市的企业举例,在披露财报数据时,他们往往也会披露NON-GAAP数据,因为这些数据更接近企业经营的真实状况。在国内,很多企业也会非常注重EBIT(息税前利润)和EBITA(税息折旧及摊销前利润)的披露。本报告期内,阿里影业的净亏损是扩大的,但通过深入分析财报发现,导致阿里影业在本报告期内净亏损扩大的两个主要指标,分别是计提减值拨备和汇兑收益。根据财报,本报告期的计提减值拨备为约1.05亿元,录得汇兑收益减少约1.1亿元。事实上,这两个指标一个指向历史投资项目,一个指向波动的汇率,都不能反应企业当期经营的状况。所以说,抛开这些非经常性损益项目,阿里影业的亏损其实是同比收窄的。上文提到的EBITA和经营亏损的收窄,也进一步佐证了阿里影业发展向好的趋势。值得注意的是,阿里影业在这期财报内是本着谨慎原则进行一次性计提的。通俗来说,阿里影业将历史投资项目的亏损风险全部圈在了本次财报内,对阿里影业而言,这虽然可能会给当期财报增加一定压力,但长远来看,现在抛开这些不利因素,阿里影业的未来发展会更加顺畅和健康。基于数据的业务联动阿里非常擅长对集团内的平台或业务进行联合协作,从而发挥出1+1>2的效果。报告期内,阿里影业继续加强平台间的深度联动,比如淘票票和优酷、淘票票和灯塔,并通过数据打通、数据决策等方式,让用户和数据价值在不同的平台间实现流动,最终使得结对协作的平台共同成长。首先是淘票票×优酷。早在今年6月,在双端会员体系的持续打通下,淘票票和优酷双平台电影场景会员已经突破4000万。随着淘票票和优酷数据的深度结合,报告期内淘票票和优酷在观影预热和评论等数据上增长迅速。据财报,以2019年国内票房排名投票10影片为样本,淘票票“想看+预约”数量达1900万,同比增长达140%;电影预告片的双端播放量达2.1亿次,是去年同期的近22倍;淘票票评论数达到1400万。值得注意,这三项数据在业内同类平台中均排名第一。淘票票×优酷在观影场景上能够实现爆发性增长的关键,不仅仅基于双端会员数据的打通,会员数据打通后的运营蔚为关键。因为在观影场景中,优酷和淘票票会员需求一致,优酷与淘票票的打通其实形成的是一条观影闭环短链,优酷会员在平台观看预告片后,可直接到淘票票购票,淘票票会员在平台点击想看后,可以去优酷观看预告片。本报告期内优酷和淘票票的双增长,表明在会员数据打通的同时,双平台不但有效挖掘到更多用户的观影需求,且对用户在整个观影环节中的所有需求及时给予了满足。

  其次是淘票票×灯塔。报告期内,淘票票与灯塔组成的电影宣发组合,通过科学决策帮助多部影片取得超预期的票房成绩,比如来自黎巴嫩的小人物电影《何以为家》经过推广后最终在内地获得了3.7亿元的超预期票房。

  淘票票与灯塔之所以能够形成共同宣发的组合阵线,一方面是因为淘票票与灯塔在平台基因上是完美互补的,淘票票主要服务于C端购票用户,灯塔则主要服务于B端的电影制片方;另一方面则是由于灯塔与淘票票在电影宣发上形成的协同效应,可以让宣发效果立竿见影,形成高转化率。财报显示,灯塔在报告期内服务了60%的国内院线电影。截至目前,灯塔的片方入驻数量超过400个,服务影片数量超过300个,合作影片票房超过500亿,覆盖超百万的渠道资源,接入新媒体账号超81万,日触达用户超7.5亿。无论从灯塔覆盖的电影产业链广度,还是从其覆盖的宣发流量池规模来看,灯塔在电影宣发上已经形成足够大的势能。综合来看,报告期内,淘票票×优酷,以及淘票票×灯塔,以组合式协同取得共同成长的核心动力,是对于用户观影前中后完整环节的集体持续赋能,淘票票、优酷、灯塔三者在宣发上的共振效应,同时也反哺了整个观影消费生态。在变数中进化阿里影业所在的影视行业,近几年在资本、内容、消费等方面始终面对着诸多变数。不过从财报数据来看,阿里影业的部分核心业务,依然在这样的环境下交出了一份有价值的答卷。其一,淘票票稳住市场份额。报告期内,阿里影业票务服务营收5.14亿元,相比去年同期的5.05亿元增长2%。自从观影补贴时代远去后,电影票价普遍走高,加上优质电影内容的匮乏,中国电影市场消费表现较为低迷。多份报告显示,2019年上半年我国电影市场电影总票房和观影人次均呈现下降趋势。在观影票务消费下降的不利外部环境下,淘票票还能保持收入与份额的稳定,并不容易。这主要归功于前面提到的与优酷、灯塔的生态联动效应,虽然市场消费欲望不强,但在深度观影服务的刺激下,潜在用户需求是完全可以被发掘的。

  其二,阿里鱼的IP变现生态不断加强。IP变现产业目前依然在高速进化,IP拥有者对变现速度和质量也在不断提高。报告期内,阿里鱼平台IP平均变现收入达到165万元,同比增幅达50%。IP变现收入的提升,主要是因为阿里鱼在综艺、动漫、游戏、文创等各类IP变现上的能力得到提升,尤其是在IP变现渠道,以及协同上,阿里鱼正在不断创造一个强大的全面IP变现生态,为各类IP提供更好的变现环境。比如阿里鱼创新的“C2M”平台模式,将IP变现结合自有的电商资源优势,引入定制化能力,服务于消费者的个性化IP需求。目前,该平台DAU增幅将近400%,已经完成4个千万级众筹项目、33个百万级众筹项目。继续沉淀,投资未来面对持续变化的外部环境,阿里影业正在不断积累,不断沉淀属于自己的优势。宏观来看,以互联网宣发为核心业务,阿里影业基于阿里文娱战略,正在加速验证自己的打法和方法论,以提高容错率。淘票票、优酷、灯塔组成的互联网宣发三角,将是这个方法论的基础。微观来看,在集团数据和生态能力的基础上,阿里影业正在不断尝试创新平台型产品,把集成数据的利用效率提高,把集成场景的渗透率做大。基于阿里鱼平台的反向定制模式,便是典型。不断完善的打法,以及密集的创新整合,将成为阿里影业这个平台型企业的成长基础。在未来,这些基础能力不但会让阿里影业更容易助推影视项目,而且还能使阿里影业的内容合作命中率逐渐提高。这种不断累积的优势,将成为阿里影业做大互联网宣发业务的关键。处于沉淀期的阿里影业,本质是一个积极投资未来的远视者。因此,眼下的业绩表现,以及业绩背后的一连串数字,其实对阿里影业并不重要。真正重要的是阿里影业的未来发展,以及未来发展背后的厚积薄发。

责任编辑:段恬君

原文作者:韭菜财经

版权声明:作者保留权利。文章为作者独立观点,不代表本站立场。如有侵权,联系客服删除

相关阅读

  • “TA”主宰个人数据 谨防支配地位滥用

    “TA”主宰个人数据 谨防支配地位滥用

  • 新BAT大戏:拿腾讯的钱找阿里变现 被头条搅局

    新BAT大戏:拿腾讯的钱找阿里变现 被头条搅局

  • 摩根士丹利预测工业互联网、产业数字化和智慧城市新生活为未来主流产业

    摩根士丹利预测工业互联网、产业数字化和智慧城市新生活为未来主流产业

  • 业务和网络控制各自为战 是网络安全的最大漏洞

    业务和网络控制各自为战 是网络安全的最大漏洞

  • 工信部发布1~8月通信业运行情况

    工信部发布1~8月通信业运行情况

  • 工业互联网激起能源领域一池春水

    工业互联网激起能源领域一池春水

用户评论 共 0 条评论

剩余200

您的评论需要经过审核才能显示

最新快讯 更多

  • 2020-01-18 11:31:09

    【李礼辉:以比特币为代表的虚拟货币 注定成不了大众支付工具】 中国互联网金融协会区块链研究工作组组长表示:以比特币为代表的虚拟货币存在投机性太重的问题,所以注定不可能成为一种大众化或者能够进入公共社会生活的支付工具,或者一种所谓的这种货币形态。因为虚拟货币包括比特币在内存在的这样一些问题,所以在全球范围内包括中国出现一些关于虚拟货币炒作行为和投机行为,在这方面认为加强监管是非常必要的。(澎湃新闻)

  • 2020-01-18 11:23:07

    【青海国投签约收购债权 中融信托跳出青海省投债务泥潭】 继12月首次分配后,农历新年前,享融188号信托计划的投资人将再次拿到了部分本金及对应收益。同时,他们还得到了一个实质性的进展――经过中融信托的斡旋,该信托计划保证人青海省国有资产投资管理有限公司正式签订协议,将收购该信托计划对青海省投全部剩余债权,债权收购款将在一年内陆续支付完毕。同时收购款的支付,由青海省一家城投公司西宁经济技术开发区投资控股集团有限公司提供担保。该协议将在信托计划受益人大会表决通过后正式生效。(证券时报)

  • 2020-01-18 11:20:24

    【改名“20世纪影业” 20世纪福斯影业成为历史】 据新京报援引外媒报道,迪士尼正式为福斯影业改名。20世纪福斯影业更名为20世纪影业,同时福斯探照灯影业(FoxSearchlightPictures)更名为探照灯影业(SearchlightPictures)。

  • 2020-01-18 11:01:01

    【邮政业寄递新规:快递营业场所等应全天候视频监控】 近日,《邮政业寄递安全监督管理办法》发布,自2月15日起施行。《办法》提到,邮政企业、快递企业应当对其提供寄递服务的营业场所、处理场所,包括其开办的快递末端网点、设置的智能快件箱进行全天候视频监控。未实施的或保存监控资料不符合规定期限的,由邮政管理部门责令限期改正,逾期未改正的,处1万元以下的罚款。

  • 2020-01-18 11:00:14

    【中小创上市公司商誉爆雷频现 交易所密集发函关注】 随着2019年度业绩预告的相继出炉,截至1月16日,景峰医药、海南瑞泽、汤臣倍建、天广中茂、慈星股份、东华软件等十余家上市公司在业绩预告中相继宣布计提商誉减值准备。商誉减值也成为拖累上市公司尤其是中小创上市公司业绩的重要原因。(经济观察报)

  • 2020-01-18 10:47:48

    【海南将加快建立与自由贸易港建设相适应的法规架构】 1月18日,海南省人大常委会副主任许俊表示,2020年海南人大将着眼于加快构建海南自由贸易港法律体系推进立法工作。(人民网)

  • 2020-01-18 10:46:59

    【济南:78家医疗机构药品和耗材首次联合采购】 记者从济南市政府新闻办公室获悉,78家驻济医疗机构近日首次启动药品和耗材联合采购,参与议价谈判的17种药品、15种耗材价格平均降幅分别达到31.3%和58%。据统计,此次联合采购总量为3.7亿元,预计将节约医疗费用1.6亿元。(新华社)

  • 2020-01-18 10:36:32

    【天眼查显示黄章退出魅族股东行列】 天眼查数据显示,魅族创始人、董事长黄章(真名黄秀章)已从魅族股东中退出。(腾讯科技)

  • 2020-01-18 10:15:22

    【北斗三号全球导航系统卫星组网今年将全面完成】 今年北斗导航系统将迎来关键的节点,记者从航天科技集团了解到,今年上半年,北斗卫星导航工程将发射2颗地球静止轨道的北斗三号卫星,北斗三号全球导航系统卫星组网将全面完成。北斗三号系统是面向全球提供服务的卫星导航系统。截至目前,已经成功发射了28颗卫星,今年上半年,我国还将继续发射2颗卫星,届时将完成整个三期工程的全部组网工作。北斗三期工程建成后,会根据后续的需求加入新的卫星,使整个导航系统的性能进一步提升。计划在2035年,以北斗系统为核心,建设完善更加融合、更加智能的国家综合定位导航授时体系。

  • 2020-01-18 10:11:56

    【2020中国航天发射将有望突破40次 今年我国将展开首次火星探测】 据央视报道,昨天航天科技集团发布了《中国航天科技活动蓝皮书》。2019年,我国以34次航天发射的成绩再次占据世界航天发射榜首。而今年,这一数字将有望突破40次,达到历史新高。 2020年,我国将有多个重要航天项目执行。其中,将择机实施的嫦娥五号任务已经准备就绪,它将实现我国首次月球采样返回。除了嫦娥五号任务,今年我国即将执行的另一个重要航天工程是首次火星探测任务。此外,今年我国还计划开展新一代载人飞船试验船的飞行任务。

最新资讯

  • 苹果和特斯拉可能是市场宠儿 但对冲基金押注他们会崩溃

    苹果和特斯拉可能是市场宠儿 但对冲基金押注他们会崩溃
    01月17日 15:57
  • 中国2019年GDP增长6.1% 符合预期

    中国2019年GDP增长6.1% 符合预期
    01月17日 14:57
  • 1月17日财经新闻:2019年中国GDP增长6.1% 亚洲股市大部分上涨

    1月17日财经新闻:2019年中国GDP增长6.1% 亚洲股市大部分上涨
    01月17日 11:19
  • 分析师:中美贸易冲突缓和 新一轮焦点聚集在美国与欧洲的关税问题

    分析师:中美贸易冲突缓和 新一轮焦点聚集在美国与欧洲的关税问题
    01月16日 16:24
  • 中国在第一阶段贸易协议中同意从美国购买的商品清单

    中国在第一阶段贸易协议中同意从美国购买的商品清单
    01月16日 15:49