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分析团队认为Netflix需要启动广告支持的计划

来自: 互金讯发布时间: 2019-12-27 11:52:42 浏览量:255

由于迪士尼+,Apple TV+进入流媒体领域的竞争加剧,以及最近的价格上涨,Netflix在最近几个季度的美国订户增长缓慢。

分析团队认为Netflix需要启动广告支持的计划

  由于迪士尼+,Apple TV+进入流媒体领域的竞争加剧,以及最近的价格上涨,Netflix在最近几个季度的美国订户增长缓慢。我们相信,随着AT&T的HBO Max和Comcast的Peacock即将推出,该公司可能会在明年遇到进一步的阻力。鉴于其庞大的内容投资和不断增加的债务,Netflix无法承受美国用户增长放缓/用户流失的情况。考虑到这一点,我们认为Netflix可以在Hulu和Disney+的定价范围内推出广告支持的流媒体服务,以提供更低的价格。下面,我们概述了启动广告支持层的理由。

  尽管美国流媒体用户从18年第二季度的5600万增长到19年第一季度的约6000万,但由于竞争加剧和公司最近的价格上涨,这一数字在最近几个季度已经持平。

  与竞争对手相比,Netflix服务看起来也很昂贵。Netflix服务最受欢迎的计划每月收费13美元,而较新的竞争对手提供的计划价格大约是后者的一半。Disney+的价格为每月7美元,Hulu的广告支持层为6美元,Apple TV+的价格为每月5美元。

  Netflix可以采用广告支持的模式来推动增长。Hulu证明了广告支持的流传输模型是可行的!

  Hulu表示,它在2017年的广告收入约为10亿美元,这一数字在2018年将增长至约15亿美元。我们估计,该公司在2017年和2018年的广告支持层分别拥有约1200万和1750万订户。这相当于每个用户每月约7美元的广告收入。再加上广告支持层的6美元订阅价格,则有效ARPU约为每月13美元。实际上,这比该公司的高级无广告层收费12美元要高。我们认为,Netflix还可以通过提供广告支持的高清计划(价格在7到10美元之间),同时通过广告收入来提高ARPU,来做类似的事情。

  有关Hulu如何通过广告支持的订阅获利的更多详细信息,请查看我们的详细信息中心分析,为什么Netflix应该认真考虑美国的广告支持级别,与广播电视相比,流媒体受众群体的受众特征良好,这对广告客户具有吸引力。

  流媒体服务迎合了年轻的人群,通常偏向更富裕的家庭,这使它们对营销人员具有吸引力。例如,Hulu观众的中位年龄为32岁,而广播电视为56岁。流媒体的平均家庭收入也更高。2018年,Hulu观看者的家庭收入为9.3万美元,而美国家庭收入中位数为6.3万美元。尽管Netflix没有提供观看者的年龄和收入数据,但可以肯定的是,它将大致上与Hulu相似,这使其平台对营销人员同样有吸引力。

责任编辑:段恬君

原文作者:互金讯

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