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必胜客在美国业务不景气的情况下通过新管理层扭转局面

来自: 互金讯 发布时间: 2020-02-10 15:53 浏览量:203

即使与美国国家橄榄球联盟(National Football League)达成了赞助协议,必胜客的美国业务仍在努力寻找胜利。

必胜客在美国业务不景气的情况下通过新管理层扭转局面

  即使与美国国家橄榄球联盟(National Football League)达成了赞助协议,必胜客的美国业务仍在努力寻找胜利。

  百胜餐饮集团(Yum Brands)周四表示,由于必胜客在美国的麻烦以及中国武汉冠状病毒的打击,其2020年业绩可能低于其长期前景。

  在发出警告之前,比萨连锁店又出现了令人失望的一个季度,该季度第四季度同家店面销售额下降了2%。在美国,这是其全系统销售额最大的市场,同店销售额进一步下降,下降了4%。

  在必胜客财务业绩不佳之后,百胜餐饮集团还宣布已任命凯文·霍赫曼(Kevin Hochman)为必胜客美国部门临时总裁。霍奇曼因肯德基在美国的转型而闻名。

  肯德基(KFC)担任美国首席营销官一职期间,他的广告引起了人们的注意,该广告扩大了扮演创始人桑德斯上校角色的名人名单。它的$5补餐套餐也将顾客带回餐馆,使同店销售额增加。2017年,霍赫曼被提升为肯德基美国总统。

  百胜首席执行官戴维·吉布斯(David Gibbs)周四对分析师表示:“他在必胜客使用的是同一本剧本。现在开始谈论他将要部署的具体策略还为时过早。”

  在过去三年中,必胜客报告了四个季度的同店销售季度正增长,它的同店销售额始终落后于肯德基和百胜餐饮的另外两个品牌。

  在2017年,必胜客(Pizza Hut)通过向多米诺(Domino)的比萨销售而失去了美国最大的比萨连锁店的头衔。

  随着越来越多的消费者希望运送食物,必胜客一直在苦苦挣扎。历史上,必胜客以其就餐餐厅而闻名。其他国家连锁店,例如Domino's和Little Caesars,都建立在交付和结转的基础上。

  必胜客正在努力适应。这家连锁店去年宣布将关闭在美国的500家就餐场所,因为它开设了以交付为主的小型餐厅,并试图重组陷入困境的特许经营商的业务。2018年,必胜客在联盟放弃了爸爸约翰的比赛后与NFL签署了赞助协议。

  不过,百胜餐饮集团的高管警告说,必胜客在美国的业务处于转机模式。

  首席财务官克里斯·特纳(Chris Turner)周四对分析师表示:“必胜客美国近期业绩可能会出现波动,这主要与我们最大的加盟商有关。”

  必胜客最大的美国特许经营商NPC International的债务在标准普尔全球评级和穆迪评级下调后,其债务在2019年逐渐陷入垃圾领域。

  百胜还准备承受武汉冠状病毒的影响。中国的持牌人百胜中国(Yum China)已关闭了该亚洲国家(这是必胜客的第二大市场)中约三分之一的商店。百胜餐饮第四季度收益未达预期,但营收超出预期。

  该公司股价在早盘交易中下跌了4%。百胜集团的股票市值达到309亿美元,在去年上涨了8%。

责任编辑:林豪

原文作者:林豪

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